Международный женский день
Пасха
День Победы
Выберите Ваш город X

Планирование рекламной кампании на примере АО «Шоколадная фабрика «Победа»»

Купить Гарантия
Код работы: 39612
Дисциплина: Реклама
Тип: Часть дипломной
Вуз:Неизвестен - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу
   
Цена: 390 руб.
Просмотров: 1544
Уникальность: В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста
   
Содержание: ПЛАН

Вступление 3
Раздел 1. Анализ особенностей построения рекламной кампании на основе медиапланирования 5
1.1 Понятие и основные термины медиапланирования 5
1.2 Характеристика объекта медиапланирования 12
1.3 Анализ рынка шоколадной продукции России 15
Раздел 2. Планирование рекламной кампании АО «Кондитерская фабрика «Победа»» на основе медиа концепций 32
2.1 Разработка медиастратегии АО «Кондитерская фабрика «Победа»» 32
2.2 Концепция коммуникации марка «Победа вкуса» шоколадные плитки 49
2.3 Бюджет рекламной кампании 52
Раздел 3. Математическая часть 59
3.1 Математическая модель влияния рекламы на капитал компании при продаже однородного товара 59
Раздел 4. Правовая часть 67
Выводы 74
Список использованной литературы 77

   
Отрывок: Вступление

Термин медиапланирование был впервые "русифицирован" в конце 1994 г. в рамках научного семинара, проводимого исследовательским центром "V-ratio" в Институте социологии РАН. Так назвали новую для нас дисциплину специалисты из ведущих московских рекламных агентств, занимающиеся рекламными исследованиями и разработкой планов рекламных кампаний.
Сущность термина - в соединении американского media, обозначающего все средства распространения рекламы, включая любые средства массовой информации и наружную рекламу, с любимым отечественным планированием. То есть речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. Иначе говоря - о достижении максимальной эффективности рекламной кампании, поскольку без профессионально "обсчитанного" медиаплана любые разговоры об эффективности рекламы вряд ли обоснованы.
Здесь, по существу, реклама превращается в точную науку. И как любая точная наука, требует точных показателей и коэффициентов.
Cразу отметим, что у этих показателей теперь есть стандартизованные названия на русском языке: 25 апреля 1996 г. Россия присоединилась к стандарту Союза европейского телевещания "Минимальные требования к исследованиям телеаудитории - TV ARMS v.1.0". [...]

Раздел 1. Анализ особенностей построения рекламной кампании на основе медиапланирования
1.1 Понятие и основные термины медиапланирования

Медиаплан - это план размещения рекламных обращений. В этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часто размещать, когда размещать, сколько на это потратить. Медиаплан формируется в результате анализа значительного числа факторов, характеризующих то или иное медиасредство.
Определить, какие каналы рекламы следует привлечь, помогают ряд показателей. Эти показатели сейчас доступны рекламистам благодаря деятельности исследовательских организаций. Эти структуры отслеживают рекламные трансляции и публикации практически во всех СМИ, фиксируют их и обрабатывают с помощью довольно сложных компьютерных программ, используя современные статистические методы. Реклама в этих исследованиях дифференцируется по группам товаров, брэндам, рекламодателям, программам, времени показа, длительности кампаний. В результате этих масштабных исследований определяются все показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной кампании. Подробные сведения собираются и о представителях читательской и зрительской аудитории [22].
Эта информация дает возможность ответить на вопрос, что представляют собой люди, предпочитающие те или иные "информационные стоянки". В результате формируются базы данных, содержащие данные об их возрасте, поле, образовании, занятости, социальном и семейном положении, доходах, имуществе. Эти базы позволяют определить образ жизни представителей различных аудиторий различных СМИ, их потребительские и социальные предпочтения, отношение к конкретным изданиям, передачам, телевизионным каналам, радиостанциям. [...]


Купить эту работу
Гарантия возврата денег

 
Не подходит готовая работа? Вы можете заказать курсовую, контрольную, дипломную или другую студенческую работу профессиональным авторам!
 
Вернуться к рубрикатору дисциплин »
 

Другие готовые работы для скачивания, которые могут Вам подойти

Тема: АНАЛИЗ И ОЦЕНКА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО ПРОМИНВЕСТ Подробнее
Тип: Часть дипломной
Вуз: Неизвестен
Просмотры: 2028
Тема: Развитие Интернет-СМИ в Китайской Народной Республике: структура, мобильный доступ, социальные последствия Подробнее
Тип: Часть дипломной
Вуз: Неизвестен
Просмотры: 3047
Тема: (1 глава + введение) СПЕЦИФИКА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИИ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫХ АКЦИЙ Подробнее
Тип: Часть дипломной
Вуз: нет вуза
Просмотры: 4841
Тема: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Подробнее
Тип: Часть дипломной
Вуз: Неизвестен
Просмотры: 1312
Тема: (2 глава) СПЕЦИФИКА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИИ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫХ АКЦИЙ Подробнее
Тип: Часть дипломной
Вуз: нет вуза
Просмотры: 2933
Тема: АНАЛИЗ И ОЦЕНКА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО ПРОМИНВЕСТ Подробнее
Тип: Часть дипломной
Вуз: Неизвестен
Просмотры: 1299

Поиск других готовых работ, выполненных в «ИнПро»


Не нашли готовую работу? Отправьте заявку - закажите работу по нужной теме нашим авторам!
 
Вы также можете: Вернуться к рубрикатору дисциплин »