Разработка стратегии бренда организации |
Купить Гарантия | |
Код работы: | 27308 | |
Дисциплина: | Маркетинг | |
Тип: | Дипломная | |
Вуз: | КФУ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
Цена: | 490 руб. | |
Просмотров: | 6548 | |
Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
Содержание: |
Содержание Введение 3 Глава 1. Теоретические аспекты разработки бренда организации 5 1.1 Сущность и элементы бренда 5 1.2 Особенности управления брендом современной организации 13 1.3 Стратегический подход к управлению брендом современной организации 23 Глава 2. Практические аспекты разработки стратегии бренда АО «Татспиртпром» 29 2.1 Общая характеристика предприятия 29 2.2 Анализ финансово-экономических результатов деятельности предприятия 35 2.3 Анализ стратегического управления брендом предприятия 42 Глава 3. Рекомендации по разработке стратегии бренда АО «Татспиртпром» 55 3.1 Совершенствование процессов организации маркетинговой деятельности и брендинга на предприятии 55 3.2 Оценка экономической эффективности проекта 67 Заключение 68 Список использованных источников и литературы 71 Приложение 1 77 Приложение 2 78 |
|
Отрывок: |
Бренд – это многоуровневое явление. Его ядро формируется из разнообразных физических свойств товара или услуги, вокруг которых происходит объединение ассоциативных образов и представлений. Бренды не только обеспечивают информированность по¬требителей в вопросе основополагающих ценностей тех или иных продуктов, но и придают бизнесу устойчивость благодаря поддержке лояльно настроен¬ных клиентов. В ситуации постоянно растущей конкуренции разработка и развитие бренда происхо¬дят по законам, сложившимся в результате понимания того, что бренд как нематериальный, но чрезвычайно важный признак товара или компании всегда должен ассоциироваться у потребителей со ста¬бильностью, доверием, определенным спектром ожиданий. Теоретическую базу исследования составляют труды таких авторов, как Д. Аакер, И. Ансофф, Ф. Котлер, Ж.Ж. Ламбен, И. Л. Акулич и др. Цель работы заключается в разработке рекомендаций по разработке стратегии развития бренда АО «Татспиртпром». Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: раскрыть сущность бренда и брендинга; выявить особенности управления брендом современной организации; осветить основы стратегического подхода к организации брендинга; дать общую характеристику АО «Татспиртпром» и проанализировать результаты его хозяйственной и маркетинговой деятельности; оценить уровень развития бренда компании и на основании выявленных проблем разработать стратегию его развития. Объектом исследования стала маркетинговая деятельность организации. Предметом исследования является бренд АО «Татспиртпром». В качестве методов исследования использовались системный и логический подходы, наблюдение, описание, сравнение, SWOT-анализ.[...] Глава 1. Теоретические аспекты разработки бренда организации 1.1 Сущность и элементы бренда Термин «бренд» имеет древнескандинавские корни и происходит от глагола «brandr», который переводится с древненорвежского и древнеисландского языков как «жечь», «выжигать», «ставить клеймо». Данным словом древние викинги обозначали клеймо, с помощью которого владельцы скота удостоверяли право собственности на своих животных [27, с. 26]. Современные теории брендинга уходят корнями в середину 20-го века, когда началось бурное развитие рекламы в СМИ. Сам термин «брендинг» был введен в научный оборот в 1965 г. Н. Борденом, который понимал под ним комплекс маркетинговых мероприятий по планированию продукта, установлению цен на него, выбору каналов распределения, проведению рекламы, промо-акций, созданию упаковки, и стандартов обслуживания [6, с. 473]. П. Мартино в 1968 г. заложил теоретические основы индивидуальности бренда, установив, что, когда два аналогичных предприятия устанавливают одинаковые цены на аналогичную по качеству продукцию и предлагают одинаково хорошие услуги, клиенты часто показывают пристрастность к одному из магазинов. Причина такого поведения, по его мнению, заключается в личности предприятия. Для того, чтобы создать желаемую личность, нужно использовать силу имиджа бренда. То есть, потребители всегда будут выбирать предприятие, представляющее свою собственную индивидуальность. В то время как экономические факторы всегда будут отходить на второй план. До 1970-х гг. брендинг не был связан с массовым производством и массовой коммуникацией, и предприятия дифференцировали свои продукты [...] | |
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
Тема: | Роль конфликта в совершенствовании организации / Вариант 2 | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | АГМУ | |
Просмотры: | 7501 | |
Тема: | Кадры организации и производительность труда | Подробнее |
Тип: | Курсовая | |
Вуз: | АГПЭК | |
Просмотры: | 8781 | |
Тема: | Особенности формирования прибыли и рентабельности организации | Подробнее |
Тип: | Курсовая | |
Вуз: | АГУ | |
Просмотры: | 9594 | |
Тема: | Антикризисное управление: пути предотвращения возникновения кризисных ситуаций в организации | Подробнее |
Тип: | Дипломная работа + доклад / презентация на защиту | |
Вуз: | АГУ | |
Просмотры: | 7794 | |
Тема: | Массовые праздники как форма организации досуга населения | Подробнее |
Тип: | Курсовая | |
Вуз: | Неизвестен | |
Просмотры: | 10247 | |
Тема: | Статистика Вариант №12 Тема: Статистическое изучение производственных показателей организации на основе метода группировок | Подробнее |
Тип: | Курсовая | |
Вуз: | ВЗФЭИ | |
Просмотры: | 9254 | |